¿Si somos líderes de distribución, España será más competitiva?
Este post viene a colación del Foro Hosteltur (donde me invitaron a asistir, muchas gracias!) donde se debatía acerca del liderazgo en la distribución.
A mi aún me queda la duda a quién se refería ese liderazgo y para qué. Si era para la mejora de la competitividad del destino España y el aumento de la productividad de las empresas española (un noventa y pico % de Pymes) o para lograr tener empresas lideres en la distribución simplemente internacionalizadas. Creo que son dos cosas distintas que no siempre tienen que ir de la mano.Personalmente me gusta centrarme en analizar más lo que puede repercutir en la mejora de la competitividad del destino más allá del caso aislado de empresas multinacionales que puedan liderar una actividad (que ojo, si son españolas mejor que mejor).
Así, aún me hago estas preguntas, ¿mejora la competitividad de España como destino turístico si hay empresas españolas líderes de distribución? De lo que pude entender de los ponentes, los más internacionales y líderes se focalizaban en liderar en Latinoamérica. ¿En un modelo turístico, donde el rol del distribuidor está siendo renovado, influye en la competitividad de España, de manera directa en la cadena de valor, ser líderes de distribución?
De lo que se habló allí hay un perfecto resumen en la revista de este mes de Hosteltur y en blogs como los de Rafa, Albert, Juan Sobejano y Joantxo, entre otros.
Recomiendo la ponencia de Alfonso Castellano, pues creo que acertó de lleno no sólo en su intervención estructurando la realidad, sino en la respuesta a alguna de las preguntas de los asistentes . Creo que habían dos velocidades -una brecha que focalizaba la existencia de élites desconectadas- en los ponentes. Por un lado Castellano y por el otro el resto. Por un lado se hablaba de un nuevo paradigma y se daban pistas de cómo reorientar la labor de la distribución para que ésta aporte valor añadido a las empresas y por el otro se seguía manteniendo la idea de ser los líderes que no supimos ser cuando sí hubiese repercutido directamente en la cadena de valor del destino. Ser líderes de un modelo integrado verticalmente, donde el distribuidor era el eje principal del turismo, me parece perfecto pero no es lo que va a mejorar la competitividad de España.
¡El desafío de España no es ser líder de distribución, sino el líder de innovación!
on July 8th, 2008 at 1:09 pm
Esta conversación se mantiene también en la Red Turismo 2.0 y en la Comunidad Hosteltur
on July 8th, 2008 at 1:41 pm
Hola Edu,
Que bueno verte por Madrid. Imperdonable mi despiste no te menciono en el post. Lo corrijo.
Saludos,
Joantxo
on July 8th, 2008 at 1:46 pm
Hola Joantxo!
Una pena que te fueras tan pronto…a ver si en otra ocasion…
Saludos
on July 8th, 2008 at 2:10 pm
De acuerdo en todo. Gracias y un abrazo, Roberto Carballo. Aldebaran Innovation
on July 8th, 2008 at 2:23 pm
Un placer verte por aquí Roberto. Saludos,
on July 11th, 2008 at 11:15 am
[…] dice Edu William, “el desafío de España no es ser líder de distribución, sino el líder de […]
on July 11th, 2008 at 4:28 pm
[…] Por supuesto aún ni hay datos de ello, en tanto que el modelo del turismo en red está aún en pañales, pero personalmente creo que es cuestión de tiempo. No sólo hay que analizar los datos y el pasado, a veces es mejor vislumbrar el futuro. Y más cuando necesitamos innovar. […]
on February 14th, 2010 at 11:04 pm
Buenas tardes amigos, muy agradecido en referencia a los consejos que han publicado. Me ha gustado mucho. En cuestiones referidos al acto de ejercer el liderazgo, hay tantas opiniones que uno no sabe a ciencia cierta que hacer o a quien seguir. A mi me parece que debemos tener un equilibrado criterio personal para saber verdaderamente lo que es el liderazgo en nuestra época. Sigan publicando buenos consejos.